FT中文网：搜索引擎的本地化
2005-07-来源：英尺中文网站
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黄页从来没有这样过。从空间开始，你逐渐放大你所在小区的鸟瞰图，输入一个指令，比如找一家披萨店，卫星照片就会变成一张互动地图，显示附近的店铺供你选择。
看看你的朋友(以及朋友的朋友)如何评价一家网上的餐厅，看看它今天的菜单，找到最简单的开车方式，然后点击鼠标确认桌位预定；除非其他餐厅的广告再次吸引你。互联网正在本地化。
每一个城市，每一条街道，互联网正在成为一个互动的宝库，它丰富的本土知识曾经需要用一生来积累。在这个过程中，它开始威胁到世界上最大、最分散的媒体市场之一。
“目的是提供一种前所未有的更全面的体验，”负责任的执行官苏欣德辛格说。“我们才刚开始。”是搜索引擎公司最新推出的项目之一。
ZX.wNFcw。cn当人们想了解他们的邻居时，他们通常依靠熟人的介绍或以下两种渠道：黄页或当地报纸。这种需求支撑的广告市场，全世界都差不多。
当地的信息市场相当大
根据美国研究公司的研究，去年美国黄页广告总额达到150亿美元。报纸分类广告还有166亿美元。加上当地报纸的图片广告，这些印刷媒体吸引了当地商品和服务920亿美元广告费的一半以上。
像媒体行业的许多其他领域一样，这些创造巨额收入的堡垒正受到攻击。最大的互联网公司正在使用强大的技术(通常是免费的)来吸引当地居民和商人。事实上，这些技术正在把他们的网站变成巨大的在线社区中心。雅虎总经理保罗莱文(Paul Levin)表示：“我们的重点是将网站升级为消费者、商人和(软件)开发商可以继续发展的平台和舞台。”。
ZX.wNFcw。cn据估计，输入互联网搜索引擎的搜索请求中，每四个就有一个包括搜索本地信息，这一比例预计还会增加。据凯尔西估计，到2010年，本地商业信息搜索可能每年增加33%左右，而黄页电话簿的使用每年将减少4%。消费者去哪里，广告主肯定会跟着去。
十几年来，浏览器已经把互联网变成了普通用户的工具，很多人习惯了在网上搜索信息，然后再做出购物决定。当地广告的最大类别是求职、汽车和住房，它们支持了许多专业或“垂直”网站，其中许多只服务于有限的地理区域。
ZX.wNFcw。cn然而，互联网正在发生巨大的变化。随着宽带和无线网络使互联网接入更加直接，继浏览器、电子邮件和即时通讯工具之后，许多新技术正在出现。当地媒体市场是一些最激烈创新的焦点。
意想不到的视觉效果
某种程度上，这是由谷歌和雅虎搜索引擎创造的广告市场造成的。这促使最大的互联网公司投资于更好的算法、更广泛的“内容”索引和更有吸引力的界面，这是赢得更大份额的本地用户所必需的。一场技术竞赛正在进行，给网络用户带来意想不到的视觉效果。
像今天互联网上的许多其他东西一样，这与搜索有很大关系。谷歌的崛起，其次是雅虎和微软的MSN，把简单的搜索框变成了用户可以期待一切的门户。互联网上一波本地信息源(报纸、学校等机构)强化了搜索引擎的优势。“当人们不熟悉信息来源时，他们倾向于首先使用搜索引擎，”凯尔西分析师格雷格斯特林说。
EBay充分展示了通过搜索刺激本土企业的力量。虽然拍卖网站还是以国家为主，但从全球来看，用户在这个网站(基本上是本地市场)买卖汽车，每月超过10亿美元。根据摩根斯坦利的数据，易趣在其网站上展示的产品比美国所有印刷报纸的总和还要多，而且它还创建了自己的搜索引擎来指导买家找到合适的产品。首席执行官梅格惠特曼(MegWhitman)上周表示，易趣的搜索量“与谷歌相当”。
全球本地信息是互联网“长尾”的一部分，即大量高度专业化的产品或信息，对这些产品和信息的需求可能是有限的，但它们加在一起占了所有在线活动的很大比例。这种专业化的信息比任何其他信息都更有价值，它带来了互联网业务最明显的成功，那就是人们看到相关广告后的“点击率”。斯特林表示：“搜索结果越具体，转化率就越高。”。他补充说，在某个街区搜索餐馆或医生“清楚地表明了用户的意图”。这是消费者打算做的一个明确信号。作者：理查得沃特斯翻译/李宇来源：英国《金融时报》中国Network-FTChinese.com
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