娜塔莉

[摘要]面对互联网的普及和发展带来的挑战，《金融时报》走上了一条适合自身发展的道路。本文探讨了如何成功实现报纸与网络的双赢，以及其成功经验如何为我国纸媒的发展提供借鉴。

[关键词]新闻网站金融时报报纸网络链接

一、纸媒报纸网络联动策略

1.报纸网络链接

所谓报网联动，就是报纸和网站依托各自优势，搭建信息源、与受众互动等共享平台，实现资源优化和联合行动，提升彼此的核心竞争力。在这个过程中，报纸应该相应地创新自己的编辑模式，实现报纸的质的飞跃。

与传统媒体相比，网络媒体有其无可比拟的优势，如表1所示。

然而，报纸的便携性和廉价性以及版面语言对新闻信息的再加工仍然至关重要，读者仍然很难改变通过报纸阅读新闻的习惯。纸媒在与新闻网站竞争、争夺受众的同时，也在加速与网站的融合。经过反复的竞争，新老媒体终于并存。

2.报纸与网络联动的必要性和优势

人类历史上的每一次技术进步，从报纸到广播到电视，都会对媒体产生深远的影响。如今，互联网、手机等技术手段的普及和发展，导致媒体资源再次整合。面对变化，报纸如果不选择创新，就会被时代淘汰。2006年7月16日，中国互联网信息中心发布的第24份中国互联网发展统计报告显示，截至2009年6月底，中国互联网用户规模为3.38亿，比2008年底增长13.4%。互联网普及率报告还显示，目前网络新闻的使用率保持稳定，占78.7%，略高于2008年底的水平。互联网已经成为人们关注新闻事件最方便的媒体工具之一。

报纸和网站的联动可以整合报纸和网站的优势，实现报纸和网站的双赢。例如，通过使用在线新闻采访，获取信息，扩大采访领域，从整个社会收集信息，由此产生的报告可以专门在网站上发布，用于信息共享。其次，报纸利用网站论坛、留言板、聊天室等功能与受众沟通互动，收集受众反馈，衡量新闻报道的社会效果。组织社会调查和专题讨论；组织社交活动等。不仅可以提升报纸和网站社会影响力，如果运营成熟，还可以带来直接的经济效益。

二、英国金融时报和网络

1.金融时报——经营着世界上最好的报纸

《金融时报》于1888年在伦敦创办，是世界上最好的国际财经报纸之一。现在由英国皮尔森-朗曼集团旗下的金融时报公司出版。根据英国新闻流通统计局公布的数字，目前该报在美国、英国、欧洲和亚洲的印刷版本超过43.9万份，读者总数超过140万人。

深入透彻的财经和财经专业报道是《金融时报》的特长。该报每天用几十页的篇幅，对经济、金融、金融等领域的新闻进行集中深入的报道，并详细发布包括亚洲股市在内的各种财经数据图表。这是其他国际经济类报纸很少做到的，其权威性和完整性是国际公认的。

在硬新闻同质化的今天，《金融时报》突出评论和专栏，力求以见解取胜。该报注重深度评论分析和特色，邀请世界各地的顶尖专家学者撰写专栏。如今，评论和专栏一直是报纸上最具竞争力的。2.发展

《金融时报》在竭尽全力扩大报纸发行量的同时，采取了平面媒体和网络媒体齐头并进的策略，建立了自己的网站。com是n

点击进入英国《金融时报》网站首页。五列从左到右的布局主要分为三列。左边第一个是导航栏，详细列出了网站的所有栏目(世界各地的经济政治新闻)；(公司新闻)；(行情，子栏目包括股市、期货市场、外汇、资本市场等。);(世界主要股指行情图，股市行情表)；Lex(坐了六个全职评论员。马丁沃尔夫，世界银行经济学家论文的前评论员，对全球金融和经济做了精辟的分析。他高度赞扬了世界各地的决策者和学者。他带领评论团队通过《金融时报》施加巨大的政治经济影响)；财富(投资理财指导)。另外还有商学院介绍，生活休闲，视频等。网站栏目包罗万象，包罗万象。导航栏下面有博客，本地商业新闻专栏，互动专栏，包括播客，讨论区等。

英国金融时报网站：金融时报网站宣传ipad文章

主页是第二条重要新闻，是全世界重要的政治、经济、金融新闻。页面上最醒目的是当天的大标题，每个新闻大标题下都有一两句摘要，可以让读者一目了然地了解报道的内容。第三页是网站增值服务，如电子邮件、信息检索等。

总的来说，主页功能齐全，布局合理，重点突出，轮廓简洁。页面上有足够透气的空白空间，让读者在浏览时感到轻松愉快。英国《金融时报》网站展示了其作为一家大型报纸的独特风格。

2.深深植根于FT网站的CI形象

网站首页背景色为淡粉色和白色，网站页面布局非常整齐。纵向可以分为五栏，像一张摊开的金融时报，给人一种亲切舒适的感觉。

网页上最醒目的是Logo，是网页网格。网站徽标是浅粉色背景的FT.com。FT是financialtimes的缩写。com与FT并排，略高于，底部。com是金融时报的完整拼写。这三个组成了网站的logo。logo为长方形，浅粉色背景，与网站整体颜色一致。脚

金融时报无论是印刷品还是网站,都用粉红色作为特色.该报美洲部总经理图尔德·阿诺德说我们做事就像在为用户散发粉红色香槟酒.这种一体化包装该报重要标志,形成与众个性魅力.

3.独特网站运营模式

金融时报网创办于1999年,刚开始运营时仿效华尔街日报网站,对基础服务和搜索引擎收费,但没有坚持几个月就因用户抵触而不得不放弃.2002年5月,金融时报重新制订了适度收费计划,既安排有面向广大公众免费内容,如最新要闻、个人理财和投资方面资讯,以及7日内新闻检索服务,也设置了需要付费但功能更完美、质量更高服务项目.这种收费型网站运营关键在于巧妙地找到免费和收费间平衡,使网站所收费服务恰恰是读者愿意付费项目.

网站收费根据服务质量和数量,将收费标准分为每年75英镑和195英镑两档.付费75英镑用户,可以查阅过去5年金融时报所有内容,并可以在后半夜里提前阅读第二天报纸PDF版.网站还可以根据用户要求,通过电子邮件为他们提供行业要闻集锦服务,以及金融时报关于市场和国际经济趋势最新调查报告.交费195英镑订户,除了享受上述所有服务外,还可以进入该网站上囊括全世界18000家上市公司财务状况信息库,以及超过500家报纸旧闻资料.,网站提供二级订阅信息服务,为用户提供500多个世界顶级媒体资源链接以及全世界18000家上市公司深度报道内容.

4.高效新闻采编制作

金融时报在新闻制作和管理上也有其独特方式.编辑和记者会同时负责报纸及网站两种媒介新闻报道工作,选题策划会兼顾平面和网络两个出版平台,选题标准相同,也在寻找更多机会利用网络互动功能.

一般情况下,如果遇到突发事件,记者要为网站写一份快讯,然后随事件发展进行连续报道,网络新闻不断滚动刷新.之后,该记者应为报纸写一份详细报道稿件,并提供相关分析意见.这些文章也将发表在网站上,将网络报道不断更新和深化.遇到来不及出版报道,也会挂上网站.

四、金融时报报网联动战略启示

近两年,以门户网站为首中国网站也开始抛售网站收费概念.首先,新浪、21cn和263邮件收费已经,其次网易也对个人主页收费,还有全景网络、和讯、搜狐等角逐1亿元路演市场.于是,新闻网站收费似乎报网联动发展过程中一种趋势.英国金融时报网站发展运营模式给我们提供了一些值得借鉴盈利策略

第一,根据自身情况,选择合适发展模式.在确定采用何种盈利手段之前,必须对网站所依托母媒体及网站本身优势、劣势作细致分析,找到网站所有可能利润增长点,切忌跟风和盲目模仿.

第二、服务优质化、个性化.为订户提供其所需要高品质服务,这是实现收费根本.

第三,精心选择恰当收费项目,一定要是受众愿意付费服务,否则将有可能因进入门槛提高而吓走一批忠实用户.

第四,在论文范文制定和付费方式选择上要人性化,要所针对目标群体实际收入情况、消费习惯和消费水平.

艮网联动立体化传播,体现了传统媒体与新媒体强强联合发展趋势.报网联动作为报业发展未来方向,将是传统报业媒体发展壮大、增强影响力、竞争力策略,值得重视和应用.

参考文献

①东悦杭,大众媒体与新媒体融合是纸质媒体战略选择,传媒,2007年4月

②崔保国,与英国<,金融时报>,前总编辑谈数字化时代报业转型,中国报业,2006年12月

③蔡心轶,论新闻网站整体情境编辑,中国论文范文数据库,2003年5月

④邓忻忻,英国报业在网上竞争,新闻战线,2000年2月

（作者新疆大学新闻与传播学院2009级研究生）

责编周蕾

总结：本论文主要论述了网站金融时报论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。

英国金融时报网站引用文献:

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