5月13日，据《21世纪经济报道》记者独家消息，奇虎360将收购互联网广告技术公司，加强广告业务，收购已基本完成。360公关部对《21世纪经济报道》表示，目前还没有意识到这一点；《21世纪经济报道》记者致电董事长兼首席执行官杨炯伟，杨说他正在开会，但他对这一消息不置可否。
奇虎360收购基本完成，进入DSP市场或者被封杀
2009年10月，由叶昊前总裁杨炯伟创立，最初是一家互联网广告代理公司，在拥有(广告网络平台)后，开始涉足数字信号处理器业务。目前已为3000多家家电厂商、教育、汽车等企业提供自助精准广告服务。
据了解，DSP是需求侧平台(-)，帮助广告主在互联网或移动互联网上投放广告，使广告主遵循统一的竞价和反馈方式更容易、更方便，允许广告主通过统一的界面管理一个或多个广告交易平台()账户，以合理的价格实时购买位于多个广告交易平台的在线广告。
一位要求不具名的广告科技公司负责人告诉《21世纪经济报道》，360收购目前基本是板上钉钉的事情，而DSP的价值正在被巨头甚至广告主认可，未来可能会有更多的并购。
360收购MediaV的逻辑
Zx。WNFcW.cN2013年底，MediaV完成了互联网整合营销和小菊广告平台两大业务模块的拆分，成立了上海小菊广告有限公司，独立运营小菊广告平台及其周边业务。今年3月17日，MediaV正式与a股上市公司Leo集团达成协议，以3.4445亿元现金和1.5亿其他资金的方式，收购母公司上海满库广告有限公司85%的股权，也就是说，MediaV出售其互联网整合营销业务，成为一家轻资产的广告技术公司。
虽然360和MediaV都对这个消息不置可否，但这个消息并非空穴来风。
据了解，MediaV有很多独家媒体资源，360个导航页面的广告空间也包括在内；加盟360之前，360商业产品总设计师刘鹏曾是微软亚洲研究院研究员、雅虎北京研究院高级科学家、MediaV首席科学家、搜狐集团研究院院长。可见MediaV和360的关系很密切。
事实上，从去年8月开始，JD.COM和MediaV之间就出现了丑闻，但最终双方都没有谈及此事。对于JD.COM来说，收购MediaV并建立自己的商业广告系统已经成为其发展平台战略。
对于360，第四季度的在线广告收入为1.424亿美元，其中网站导航占在线广告收入的绝大部分，而搜索广告的具体比例并未披露。
据了解，360目前没有广告交易平台，但腾讯、百度、新浪等公司都推出了自己的广告交易平台，出售平台剩余流量，优化广告效果。
360推出自己的广告交易平台只是时间问题，搜索引擎广告必须通过广告联盟的合作来增加。上面提到的广告行业人士说，联盟营销是搜索营销的补充。一般来说，广告商从搜索引擎中打包购买一定量的搜索行为，但搜索是一种主动行为，需要通过联盟展示广告来补充。
联盟广告方面，除了GoogleAdSense，百度联盟和阿里妈妈的广告联盟占据了展示广告的主要市场，360还处于布局阶段。
Zx。WNFcW.cN另外，广告行业的上述人士也表示，从360收购MediaV的目的其实和从国外平台收购DSP是一样的。如果360客户只能在360平台投放搜索广告，不利于360广告主的扩张。
目前很多巨头如BAT在广告方面都是成功的。但以360目前和百度等公司的关系来看，360无法在其他大平台投放广告。上述广告行业人士告诉《21世纪经济报道》，MediaV是一家广告技术公司，基本对接了所有广告交易平台，具有一定的行业认可度。360可以结合MediaV的数据资源，为客户提供全网交付。
京展科技合伙人吴正宪在接受《21世纪经济报道》采访时表示，360自身的广告技术并不逊色于MediaV，收购MediaV可能是一种战略行为，可以帮助360迅速进入DSP或adExchange的市场，与百度等巨头竞争，甚至收购一些高端品牌客户。
据了解，MediaV的主营业务是针对电商的营销，对于360来说，电商也是其导航页面的主要广告主。[第页]
数字信号处理器市场正在飙升
《21世纪经济报道》记者了解到，目前360和百度的广告代理是严格区分的。现在收购完成，百度和腾讯等企业可能会有所回应。360有浏览器、搜索等广告模式，通过MediaV放在其他平台上。360的路线和谷歌百度一样，未来是平台级广告公司。如果影响到百度等巨头的核心业务，可能会被封杀。广告界说。
事实上，RTB(RealTimeBidding)正式进入中国广告业已经两年多了，许多企业开始意识到这个市场的重要性。艾瑞咨询报告估计，到2017年，中国DSP上的展示广告规模将达到172.2亿，占展示广告规模的22.5%。
吴正宪在接受《21世纪经济报道》采访时表示，传统的网络广告销售方式是切断网络流量，而不是充分利用技术。随着社交媒体、视频网站等新的互联网媒体的兴起，很多大公司都意识到了这个问题，建立了自己的广告交易平台。
上述广告行业表示，巨人收购DSP公司说明了市场
发展前景和价值得到了认可，而且将可能会给业内其他的DSP企业带来机会。Zx。WNFcW.cN5月13日，另外一家DSP公司传漾科技宣布获得新一轮3000万美元融资，领投方为怡和联创和梦想资本，经纬创投、祥峰投资、御山国际等机构联合追投。传漾科技还表示计划于2015年中正式启动美国IPO计划。
谷歌在广告领域的收购路线对百度和360都有借鉴意义。谷歌在这些年来，分别收购了DoubleClick等广告技术公司，使得谷歌在美国展示广告市场份额居首。据市场研究公司eMarketer报道，2012年Google展示广告收入达22.6亿美元，预计2013年将达到31.1亿美元。
除了京东和360，百度也在将强其广告交易平台，此前也有消息称，百度也在接触MediaV、品友互动等公司，通过收购拥有大中型品牌客户基础、技术能力强的广告技术公司，与现在业务形成补充。而百度原有的通过搜索关键词来优化联盟广告的模式，相对于DSP结合用户数据进行精准投放，已经是一种落后的手段。
Zx。WNFcW.cN广告行业人士告诉21世纪经济报道记者，在大数据精准技术作用下，媒体能最大化进行流量变现，而广告主能最大化提高投资回报率。通过DSP购买广告是对广告主和媒体都是利好的一个模式，未来还有很大的发展空间。
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